En sponsor til besvær

Johannes Høsflot Klæbo nekter å gå med Viaplay-logo på skidressen. Det gir Skiforbundet massivt hodebry.

Johannes Høsflot Klæbo i mixed zone i Ruka, Finland. Foto: Ernst A. Lersveen / TV 2
Johannes Høsflot Klæbo i mixed zone i Ruka, Finland. Foto: Ernst A. Lersveen / TV 2

Den pågående konflikten mellom Klæbo og forbundet er interessant av langt flere grunner enn de presseetiske perspektivene. Uansett hva bakgrunnen for sponsornekten er, setter Klæbos protest Skiforbundet i en kinkig posisjon.Dette går rett inn i kampen om hvem som skal eie utøvernes image og markedsverdi. Hvor stor frihet skal utøverne ha til å velge og vrake blant sponsorer og markedsføringsoppdrag? Og hvilke moralske og etiske he