Priskrig:

Her finner du de billigste julevarene: – Vær på vakt

Nå bugner dagligvarebutikkene over av julevarer. TV 2 sjekket prisene hos billigbutikkene.

PRISKRIG: Kamp om kundene før jul fører til priskrig på en rekke julevarer. Foto: Fride Sørensen / TV 2
PRISKRIG: Kamp om kundene før jul fører til priskrig på en rekke julevarer. Foto: Fride Sørensen / TV 2

Priskrigen på julevarer er i full gang.

I flere uker allerede har billigkjedene kjempet om å tilby de aller billigste julevarene.

– Det er en ren gavepakke til kundene, sier matvareekspert Odd Gisholt til TV 2.

Han mener at forbrukerne kommer særlig godt ut av årets priskrig.

EKSPERT: Odd Gisholt er matvareekspert og mener årets priskrig skiller seg ut. Foto: Aleksander Myklebust / TV 2
EKSPERT: Odd Gisholt er matvareekspert og mener årets priskrig skiller seg ut. Foto: Aleksander Myklebust / TV 2

– Hvis man passer på, kan man gjøre virkelige gode kjøp.

Her er de billigste julevarene

Så hvem har de billigste julevarene nå? Vi har sjekket prisene på 11 julevarer hos Kiwi, Rema 1000 og Extra.

Prissjekken er gjort torsdag formiddag. Se hele listen lenger ned i saken.

Vi gjør oppmerksom på at priskrigen er pågående, og at kjedene fortløpende kan endre sine priser.

Siden TV 2 gjorde testen torsdag har flere priser blitt endret.

Hvorfor er det priskrig?

Gisholt forteller at priskrigen på julevarer kommer hvert år.

– Og det er alltid et spørsmål om hvem som starter å dumpe prisene først, og hvor lenge man skal vente, sier han.

Gisholt får støtte av markedsføringsekspert, og professor i innovasjon ved Norges Handelshøyskole, Tor W. Andreassen.

FORSKJELLER: Det skiller 55 kroner på en eske Kong Haakon-konfekt mellom Rema 1000 og Kiwi og Extra. Foto: Fride Sørensen / TV 2
FORSKJELLER: Det skiller 55 kroner på en eske Kong Haakon-konfekt mellom Rema 1000 og Kiwi og Extra. Foto: Fride Sørensen / TV 2

– Pris er noe av det mest aggressive virkemiddelet du kan bruke for å skape en spontan etterspørsel, sier han.

JULEVARER: Marsipan hører julen til for mange. Foto: Fride Sørensen / TV 2
JULEVARER: Marsipan hører julen til for mange. Foto: Fride Sørensen / TV 2

Professoren forklarer at butikkjedene er livredde for at kundene skal løpe til en annen butikk for å kjøpe den samme varen de har, bare billigere.

– Dette er som å slåss på flat mark med pris som eneste våpen.

Gisholt forteller at kjedene jobber hardt for å være på nivå med hverandre.

– De går i hverandres butikker og sjekker prisene hele tiden, fra time til time.

Det bekrefter Kiwis kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin.

SJEKKER: Kommunikasjonssjef Kiwi Kristine Aakvaag Arvin sier at de sjekker konkurrentene ofte. Foto: Gorm Roseth / TV 2
SJEKKER: Kommunikasjonssjef Kiwi Kristine Aakvaag Arvin sier at de sjekker konkurrentene ofte. Foto: Gorm Roseth / TV 2

– I tillegg til å selv presse prisene, sjekker vi hver dag tusenvis av varer hos konkurrentene. Setter de ned en pris under oss, om det så bare er ti øre, justerer vi ned prisen tilsvarende eller mer, sier hun.

Ber kundene være på vakt

Ekspertene er enige om at priskrisen først og fremst er bra for folk flest.

– I en vanskelig tid for overraskende mange som sliter med renter og inflasjon, så er det kjærkomment at prisene blir rabattert, sier Andreassen ved NHH.

Gisholt ber kunder være oppmerksomme når de skal handle fremover. Mange varer blir nemlig ikke satt ned i pris i like stor grad som julevarene.

– Prisene på en rekke varer har økt med både 10, 20 og 30 prosent det siste året på grunn av prisstigningen i samfunnet, sier han.

UTVALGT: Noen varer dumpes i pris, andre økes, ifølge NHH-professor. Foto: Odd Arne Hartvigsen / TV 2
UTVALGT: Noen varer dumpes i pris, andre økes, ifølge NHH-professor. Foto: Odd Arne Hartvigsen / TV 2

Andreassen tror kjedene bruker anledningen til å sette opp andre priser for å kompensere for tapet i priskrigen.

– Jeg har ikke bevis for dette, men jeg tror de driver en portefølje utredning. De tar ned prisen på noen kategorier som er heite nå i sesongen, og så løfter priser på varer som sjampo, deodoranter og bleier.

Alle tre kjedene avviser at de har satt opp prisene på andre varer.

– Vi har ikke satt opp prisene på noen varer for å kompensere, sier Arvin i Kiwi.

Andreassen oppfordrer samtidig kundene til ikke å kjøpe over evne til tross for de gode tilbudene.

– Hvis du begynner å finansiere julen med kredittkortet, bør du dra i nødbremsen.

JULEVARE: Edamerosten kommer i butikkhyllene hver jul. Foto: Fride Sørensen / TV 2
JULEVARE: Edamerosten kommer i butikkhyllene hver jul. Foto: Fride Sørensen / TV 2

Billigere enn i fjor

De to første dagene denne uken kuttet Extra prisene 878 ganger, ifølge dem selv.

Kjededirektør Håvard Jensen forteller til TV 2 at mange populære julevarer, som pinnekjøtt, ribbe, lutefisk og julebrus er billigere i år enn på samme tid i fjor og i 2021.

– Julen er en høytid som for mange er kostbar, særlig i år, og derfor er det viktigere enn noen gang tidligere at Extra bidrar til å holde prisene lavest mulig, sier Jensen.

Av konkurransehensyn vil ingen av matvarekjedene svare på spørsmål om de kommer til å sette prisene videre ned fremover.

Rema 1000 forteller at de i år startet priskrigen med å halvere momsen på over 100 viktige julevarer.

– Dette har vi gjort i tillegg til våre vanlige kampanjer og priskutt. Vi har for eksempel også kuttet prisen på en rekke andre varer som vaskemiddel, te, ost og sjokolade, sier salgs og markedsdirektør Pia Mellbye.

I en tidligere versjon av denne saken sto det at Prima pinnekjøtt kostet 276,60 kroner. Den riktige prisen skal være 99 kroner per kg. Rettelsen ble gjort kl. 22:30 7. desember.

Rema 1000

Matvare: Pris:
Risgrøt, Fjordland 970g 16,80kr
Klementiner, løsvekt 19,90kr pr kg
Ribbe, Prima 50,60kr pr kg
Kong Haakon 450 g 140,00 kr
Pinnekjøtt, Prima 99,00 kr pr kg
Røkt laks, Helside 128,90kr
Grøtris, Geisha 12,00kr
Medisterkaker, Gilde 800g 39,80kr
Kokt julepølse, Gilde, 400g 19,90kr
Edamerost, Tine 850g 71,90kr
Marsipangris med sjokotrekk, Nidar 60g 11,80kr
Sum: 610,6kr

Kiwi

Matvare Pris:
Risgrøt, Fjordland 970 g 16,80 kr
Klementiner, løsvekt 19,90 pr kg
Ribbe, First Price 50,60 kr pr kg
Kong Haakon, Freia 450 g 140,00 kr
Pinnekjøtt, First Price 99,00 kr pr kg
Røkt laks, helside, First Price 128,00 kr
Grøtris, Geisha 12,00 kr
Medisterkaker, Gilde 800g 38,90 kr
Kokt julepølse, Gilde 400g 19,90 kr
Edamerost, Tine 850g 71,90 kr
Marsipangris med sjokotrekk, Nidar 11,80 kr
Sum 608,8 kr

Extra

Matvare: Pris:
Risgrøt, Fjordland 970g 16,80 kr
Klementiner, løsvekt 19,90 pr kg
Ribbe, Xtra 54,90 pr kg
Kong Haakon, Freia 450 g 140,00 kr
Pinnekjøtt, Xtra 99,00 kr per kg
Røkt laks, helside Xtra 128,90 kr
Grøtris, Geisha 12,00 kr
Medisterkaker, Gilde 800g 39,90 kr
Kokt julepølse, Gilde 400g 19,90 kr
Edamerost, Tine 850 g 71,90 kr
Marsipangris med sjokotrekk, Nidar 11,80 kr
Sum 615 kr