Extra setter i gang priskrigen på julemat

Det nærmer seg jul. Tradisjonen tro vil kjedene kutte prisene på typiske julevarer.

I år er Extra tidlig ute med å senke prisene. Endringene gjelder fra mandag.

– Extra er først ute med priskutt. Vi starter tidligere i år med et stort antall varer. Disse kuttene vil vare ut året. Vi kan ikke utelukke at det kommer flere kutt.

Det sier kjededirektør Håvard Jensen i Extra til TV 2.

– Spinnvilt

Prisene på populære julevarer kuttes med opptil 32 prosent, ifølge Jensen.

– Vi går inn i årets mest spinnville uker med svært høy omsetning, svært mange kunder og beinhard konkurranse hvor vi skal være den billigste kjeden.

Han sier omsetningstoppen pleier å være rundt 19. desember.

Da venter de 25-40 prosent oppgang sammenlignet med en normal uke.

– Vi forventer at det blir en tøff priskonkurranse. Særlig på sesongvarer. Og det bidrar vi med når prisene nå kuttes, sier Jensen.

I alt er det 55 julevarer som kuttes i pris. Det viser en oversikt TV 2 har fått av Extra. Listen preges i stor grad av produkter fra egen merkevare, i tillegg til andre merkevarer.

XTRA pinnekjøtt og tynnribbe settes ned med henholdsvis 60 og 20 kroner. Lutefisk settes ned med 30 kroner, og julepølse med 16 kroner.

– Vi kan som vanlig ikke si noe konkret om hvordan prisene vil endre seg frem mot jul, men forventer at det blir en tøff priskonkurranse.

Gunstig for dagligvarekjedene

TV 2 har vært i kontakt med Rema 100 og Norgesgruppen. De vil ikke gå ut med opplysninger om fremtidige priser i henhold til konkurranseloven.

– Dette er en type markedsføring og gir god PR-effekt. Pristestene, for eksempel, er veldig viktige for kjedene, sier Ivar Fredrik Pettersen i Alo Analyse.

Dagligvareeksperten sier det er gunstig for dagligvarekjedene å spre julehandelen ut over en lengre periode.

Pettersen deler varene inn i to kategorier: lokkevarer og varer med mindre prissensitivitet.

– Fordelingen har endret seg noe over tid. For eksempel var kalkun litt spesielt i norske hjem, og lite aktuell som lokkevare for noen år siden. Så ble kalkun dagligdags, og ble gjenstand for priskonkurranse. Bildet kan endre seg fra år til år.

Han legger til:

– Lokkevarene før jul er typisk ribbe, som er veldig viktig for nordmenn. Samt pinnekjøtt, lutefisk, tilbehør til julemat og julebakst, mineralvann og øl.

Tror de vil legge seg på likt nivå

Han tror de tre store lavpriskjedene – Kiwi, Rema 1000 og Coop – vil legge seg ned på et likt gjennomsnittlig prisnivå i tiden før jul.

– Totalt sett vil kjedene være opptatt av å ha samme konkurransedyktighet. Alle de tre er veldig opptatt av å markere seg som lavpriskjeder, sier Pettersen.

Spar og Meny har en annen profil. De vil typisk vektlegge bredden i utvalget, men også disse bruker lokkevarer, forklarer han.

Priskrigen vil gi forskjellige kutt på ulike varer, og et mer kaotisk prisbilde, mener Pettersen.

– Da blir det uoversiktlig og forbrukerne må sette seg mer inn i prisene hos de ulike kjedene.

Han tror kjedene vil kunne tjene godt på priskuttet.

– Det er ikke utenkelig at de klarer seg veldig godt i desember. De vil trolig ta igjen prisnedgangen med økt omsetning.

Tror på lavere prisvekst

Pettersen spår en nedgang i prisveksten i julemåneden.

– Det er ikke uvanlig at prisveksten går ned i desember. Jeg tror ikke det er grunn til å mistenke at kjedene setter opp prisen på andre varer for å kompensere.

Når tallene for matprisene i november kommer, tror Pettersen vi vil se enn mer moderat prisøkning sammenlignet med oktober.

Konsumprisindeksen, som viser helhetlig prisutvikling på forbrukervarer, har økt med fire prosent frem til oktober. Matvareprisene steg med 0,7 prosent, ifølge SSB.

– Tallene for november vil ha vesentlig betydning for forbrukerne. Det er et veldig spennende prisbilde vi får fremover.