ti år siden iphone så dagens lys:

– Vi bør alle rette en takk til Steve Jobs

HISTORISK: Apple-sjef Steve Jobs holder en iPhone-telefon under presentasjonen i San Francisco den 9. januar 2007. Foto: Paul Sakuma/AP
HISTORISK: Apple-sjef Steve Jobs holder en iPhone-telefon under presentasjonen i San Francisco den 9. januar 2007. Foto: Paul Sakuma/AP
Teknologiekspert Magnus Brøyn mener iPhone representerer dette millenniets største teknologigjennombrudd. – Det var ikke bare køer, det var slåsskamper.

Den 9. januar 2007 gikk Apple-grunnlegger Steve Jobs på scenen under den årlige Macworld-messen i San Francisco. Fansen hadde skyhøye forventninger. I flere måneder hadde nemlig teknologipressen både spekulert og så godt som konkludert med at selskapet skulle lansere sin første mobiltelefon.

De fikk rett. Da Jobs kom på scenen i Moscone Center hadde han en nyhet som noen hevder har revolusjonert mobiltelefonens rolle.

– Dette er en dag jeg har sett frem til i to og et halvt år. En gang i blant dukker det opp et revolusjonerende produkt som forandrer alt, sa Jobs til de fremmøtte.

Produktet han siktet til var selvfølgelig den aller første iPhonen: En iPod, en telefon og en internett-enhet i én og samme maskin.

– I dag skal Apple gjenoppfinne telefonen, fortsatte Jobs.

– Fem år foran konkurrentene

Smarttelefonens kanskje fremste salgsargument var den store touch-skjermen. Nå kunne man nemlig ringe ved å trykke på et navn eller nummer.

Edge- og Wi-Fi-teknologi var også på plass, men 3G-støtte glimret med sitt fravær. I tillegg hadde kameraet på baksiden en oppløsning på bare to megapiksler, noe som var dårligere enn hva flere konkurrenter kunne vise til for ti år siden.

For enkelte var det også litt krise at telefonen heller ikke kunne sende MMS-meldinger ...

Til tross for dette hevdet Jobs og Apple i en pressemelding at «iPhone er et revolusjonerende og magisk produkt som bokstavlig talt ligger fem år foran enhver annen mobiltelefon».

STOLT: Apple-grunnlegger og daværende direktør Steve Jobs viser frem iPhone under presentasjonen i Moscone Center i San Francisco den 9. januar 2007. Foto: Paul Sakuma/AP 
STOLT: Apple-grunnlegger og daværende direktør Steve Jobs viser frem iPhone under presentasjonen i Moscone Center i San Francisco den 9. januar 2007. Foto: Paul Sakuma/AP 

Kom ikke til Norge

Til tross for presentasjonen i januar, ble telefonen først tilgjengelig for salg i USA sommeren 2007. Den ble faktisk aldri offisielt tilgjengelig i Norge, selv om om mange tok turen over dammen for å skaffe seg et eksemplar.

Kritikerne var langt på vei positive til Apples nye telefon, men påpekte også noen mangler. Teknologi-nettstedet Cnet elsket utseendet og den store skjermen, men var mindre begeistret for talekvaliteten. PC World beskrev iPhone som innovativ, men dyr

Time Magazine var nok blant de mest positive. Journalist Levy Grossman konkluderte like greit med at telefonen var et vidunder.

– Den dyreste telefonen i verden

Men det fantes også de som trodde at iPhone skulle feile.

Bloombergs finansjournalist Matthew Lynn spådde at telefonen ville få minimal betydning, og at iPhone neppe ville få mobilkjemper som Nokia og Motorola til å skjelve i buksene.

Microsofts toppsjef Steve Ballmer fikk også oppmerksomhet da han under en pressekonferanse lo av telefonen.

– Det er den dyreste telefonen i verden. Og den appellerer ikke til forretningskunder fordi den ikke har et tastatur, noe som gjør den til en dårlig mail-maskin, sa han.

De ordene har nok den tidligere Microsoft-sjefen angret på mer enn en gang.

– Jeg tror han har angret i nesten ti år, for han har brukt mye energi på å forsøke å forklare hvordan han kunne tro at iPhone skulle bli en flopp. Det er på nivå med «internett er en flopp», sier teknologiekspert og byråleder i Coxit PR, Magnus Brøyn, til TV 2.

I dag er iPhone Apples viktigste produkt målt i omsetning. Selskapet solgte over 45 millioner iPhoner i sitt fjerde kvartal 2016, altså fra juli til september måned. Til sammenligning solgte de under fem millioner Macer i samme periode.

– Apple har gått fra datamaskiner til å bli et mobilselskap, fortsetter Brøyn.

– Millenniets største teknologigjennombrudd

Brøyn bruker store ord når kan skal beskrive iPhones betydning.

– iPhone representerer dette millenniets største teknologigjennombrudd. Den har brøytet vei for at alle løper rundt med små datamaskiner. Det er blitt en del av livsstilen vår, forklarer Brøyn.

– Enten du bruker iPhone i dag eller ikke, bør vi alle rette en takk til Apple og Steve Jobs. De har satt fart på det livet vi lever i, fortsetter han.

Han viser til køene og kaoset som var knyttet til iPhone-lanseringene de første årene.

– Det var ikke bare køer, det var slåsskamper. Det var en enorm entusiasme fordi iPhone markerte et så grunnleggende gjennombrudd.

SPENTE: Den første iPhonen fikk massiv medieomtale, og mange stilte seg i kø da den ble tilgjengelig for salg. På ettermiddagen den 28. juni 2007 hadde ett 30-talls mennsker samlet seg utenfor Apple-butikken i Santa Monica i California. Først ett døgn senere ble det mulig å skaffe telefonen. Foto: Reed Saxon/AP
SPENTE: Den første iPhonen fikk massiv medieomtale, og mange stilte seg i kø da den ble tilgjengelig for salg. På ettermiddagen den 28. juni 2007 hadde ett 30-talls mennsker samlet seg utenfor Apple-butikken i Santa Monica i California. Først ett døgn senere ble det mulig å skaffe telefonen. Foto: Reed Saxon/AP

– Mobiltelefonenes svar på Paris Hilton

Den danske teleanalytikeren John Strand har aldri vært redd for å si hva han mener om iPhone. Etter lanseringen konkluderte han med at iPhone er mobiltelefonenes svar på Paris Hilton – noe som fikk oppmerksomhet i både skandinaviske og engelskspråklige medier. Han beskrev telefonen som vakker på utsiden, men stilte spørsmål ved de tekniske kvalitetene.

I Computerworld viste han til at smarttelefonen rettet seg til en snever målgruppe, at det var vanskelig å sende SMS og at telefonen var tett knyttet til noen få operatører. Strand står også bak en rapport fra 2009 som konkluderer med at operatørene som hadde eksklusivitet på iPhonen i begynnelsen ikke økte sin omsetning og inntjening.

– Vi dokumenterte at det motsatte skjedde, og det gjaldt også for Netcom i Norge, skriver Strand i en e-post til TV 2.

Han forteller at Apples markedsandel i totalmarkedet for mobiltelefoner vokste fra 2007 til 2010, men at andelen senere har falt.

GLEDE: En kunde har nettopp sikret seg to eksemplarer av iPhone den 29. juni 2007. Bilder som dette prydet mediene etter lanseringen, men analytiker John Strand mener den var dårlig butikk for operatørene som hadde enerett i begynnelsen. Foto: Don Emmert/AFP 
GLEDE: En kunde har nettopp sikret seg to eksemplarer av iPhone den 29. juni 2007. Bilder som dette prydet mediene etter lanseringen, men analytiker John Strand mener den var dårlig butikk for operatørene som hadde enerett i begynnelsen. Foto: Don Emmert/AFP 

– Det skyldes suksessen til Android (Googles operativsystem, journ. anm.), og at det frem til 2010 ble solgt mange vanlige mobiltelefoner, opplyser han.

Strand er imidlertid ikke særlig positiv når han i dag spår iPhones fremtid.

– Når jeg ser på iPhonen i dag, så er det en faceliftet utgave av produktet de lanserte i 2007. Den minner meg om en Volvo 240. Det er en fin telefon som har mange fans, men samtidig faller Apples salg og deres markedsandel.

– Man kan frykte at det ender på samme måte som for Motorola da de ikke forsto at de måtte fornye seg etter Motorola Razr, sier han.

FORNØYD: Motorola-representative Nazee Hoglund holder en ny Motorola Razr V3i under CES-messen i Las Vegas i 2006. Giganten Motorola hadde stor suksess med sine Razr-telefoner på 2000-tallet, før salget senere stupte. I 2011 ble Motorola delt i to separate selskaper. Foto: Damian Dovarganes/AP
FORNØYD: Motorola-representative Nazee Hoglund holder en ny Motorola Razr V3i under CES-messen i Las Vegas i 2006. Giganten Motorola hadde stor suksess med sine Razr-telefoner på 2000-tallet, før salget senere stupte. I 2011 ble Motorola delt i to separate selskaper. Foto: Damian Dovarganes/AP

Også Magnus Brøyn er enig i at Apples innvasjonskraft er blitt betydelig svakere de siste årene.

– Men en viktig del av suksessen er økosystemet. Apple har bygget en sterk kobling mellom programvare og maskinvare. Det er et integrert univers som skaper en ekstremt sterk lojalitet. Det er et stort steg å bytte til Android.

Husker du alle iPhone-modellene? Sjekk hvordan telefonen har utviklet seg de siste årene:

iPhone (2007)

Apples iPhone var ikke den første mobiltelefonen med touchskjerm, men dette var en av hovedgrunnene til at mange kjøpte telefonen. Skjermen hadde dessuten multitouch-funksjonalitet som betydde at den kunne registrere flere fingerbevegelser samtidig. Mange oppfattet nok skjermen på 3,5 tommer som stor, selv om den blir liten når man sammenligner med de fleste av dagens smarttelefoner.

Kundene kunne i begynnelsen velge mellom fire og åtte gigabyte lagringsplass, men en utgave med 16 gigabyte ble senere lansert.

Men det er kanskje mer interessant å se nærmere på hva telefonen manglet – funksjoner som de fleste tar som en selvfølge i dag.

Du har kanskje glemt at det var umulig å bytte bakgrunnsbilde på hjemskjermen og at kameraet ikke kunne filme? Og det er – om mulig – enda verre at det var umulig å kopiere eller lime inn tekst.

I begynnelsen fantes det heller ingen App Store, slik at man måtte ta til takke med de forhåndsinstallerte applikasjonene. Kanskje ikke så rart at mange valgte å jailbreake sine telefoner?

En av finansmagasinet Forbes' bidragsytere sjekket nylig om den første iPhonen fortsatt fungerer. Og ja – den fungerer fortsatt fint som telefon. Det samme kan man imidlertid ikke si om noen av appene, for eksempel den innebygde Youtube-appen.

Har du en gammel førstegenerasjon-iPhone liggende i skuffen, kan du også tjene en liten slant med penger. Hos den amerikanske netthandel-giganten Ebay ligger det en rekke telefoner ute for salg – flere til stive priser.

En selger vil ha i overkant av 10.000 dollar, det vil si over 86.000 kroner for to iPhone-telefoner i fabrikkforseglet eske. Da får du også litt annet stasj, som headsett og t-skjorte, med på kjøpet. En annen selger vil ha over 100.000 kroner for et ubrukt eksemplar av versjonen med fire gigabyte lagringsplass. Brukte eksemplarer kan skaffes for rundt 1000 kroner og oppover.

På den norske markedsplassen Finn.no er det flere personer som opplyser at de ønsker å kjøpe et eksemplar av den første iPhonen. I skrivende stund ligger det et eksemplar ute til 1500 kroner.

LANG VENTETID: Steve Jobs presenterte den første iPhone-telefonen i januar, men den ble først tilgjengelig for salg i juni måned. Foto:  Robyn Beck/AFP
LANG VENTETID: Steve Jobs presenterte den første iPhone-telefonen i januar, men den ble først tilgjengelig for salg i juni måned. Foto:  Robyn Beck/AFP

iPhone 3G (2008)

Den 9. juni 2008 presenterte Steve Jobs oppfølgeren til iPhone, nemlig iPhone 3G. Som navnet tilsier var telefonen endelig utstyrt med 3G. Dessuten kunne man få versjonen med 16 gigabyte lagringsplass i hvit farge. På plass var også GPS, og App Store ble lansert.

– App Store var en megasuksess. De klarte å skape lojalitetsbindingen. I det man laster ned appene, blir det vanskeligere å bytte system, forklarer Magnus Brøyn.

Dette var den første iPhonen som ble offisielt lansert i Norge, og i begynnelsen hadde Netcom enerett på å selge telefonen.

Da TV 2 Hjelper deg testet designtelefoner i 2008, havnet iPhone på andreplass. Telefonen fikk mye skryt, men ingen MMS, elendig kamera og prisen på rundt 4200 kroner trakk ned. I dag finnes flere telefoner til salgs på Finn.no for noen hundrelapper.

FØRST: Sindre Ravn Spurkeland var den første i Norge til å få Apple sin iPhone 3G da den ble lansert. Foto: Kyrre Lien / SCANPIX
FØRST: Sindre Ravn Spurkeland var den første i Norge til å få Apple sin iPhone 3G da den ble lansert. Foto: Kyrre Lien / SCANPIX

iPhone 3GS (2009)

iPhone 3GS var oppfølgeren til iPhone 3G, og under lanseringen røpte Apple-topp Phil Schiller at «S»-en i produktnavnet stod for «Speed». I tillegg til forbedret ytelse, var telefonen utstyrt med et kamera på tre megapiksler – som også kunne filme. Telefonen hadde imidlertid samme design som forgjengeren.

LIK: iPhone 3Gs hadde samme design som forgjengeren. Foto: Justin Sullivan/Getty Images/AFP
LIK: iPhone 3Gs hadde samme design som forgjengeren. Foto: Justin Sullivan/Getty Images/AFP

iPhone 4 (2010)

Den fjerde utgaven av iPhone fikk et nytt design og en skjerm med høyere oppløsning. Den var dessuten utstyrt med et selfiekamera på foran, noe flere konkurrenter hadde hatt i lang tid.

Telefonen fikk også mye kritikk da mange klaget på dårlig signalkvalitet. Ved å holde telefonen på en bestemt måte ble signalene så mye dårligere at samtaler ble brutt. Antenneproblemene ble i sosiale medier døpt «antennagate». Apple måtte til slutt gi etter for kritikken, og tilbød alle iPhone 4-eiere en gratis «bumper».

Den hvite utgaven av modellen var mer enn ti måneder forsinket da den ble tilgjengelig for salg.

HVIT: Daværende Apple-sjef Steve Jobs holder den hvite versjonen av iPhone 4. Publikum måtte imidlertid vente lenge før de fikk kjøpe den. Foto: Paul Sakuma/AP
HVIT: Daværende Apple-sjef Steve Jobs holder den hvite versjonen av iPhone 4. Publikum måtte imidlertid vente lenge før de fikk kjøpe den. Foto: Paul Sakuma/AP

iPhone 4s (2011)

Den 4. oktober 2011, dagen før Apple-gründer Steve Jobs' bortgang, ble iPhone 4s lansert. Denne gangen sto «s»-en for «Siri». Dette var nemlig den første modellen med tale-assistenten «Siri». Hun snakket imidlertid ikke norsk i begynnelsen. Kameraet hadde åtte megapiksler, og telefonen kunne filme i HD.

LEGENDE: Apples med-grunnlegger Steve Wozniak på vei ut av en Apple Store etter å ha sikret seg en iPhone 4s. Foto: Kimihiro Hoshino/AFP
LEGENDE: Apples med-grunnlegger Steve Wozniak på vei ut av en Apple Store etter å ha sikret seg en iPhone 4s. Foto: Kimihiro Hoshino/AFP

iPhone 5 (2012)

I 2012 fikk iPhone nytt design og større skjerm enn tidligere. Den var dessuten utstyrt med Apples Lightning-kontakt, den samme porten som finnes på dagens modeller. Mye tilbehør var dermed ikke lenger kompatibelt.

KREATIVT: To kunder er åpenbart fornøyde med å ha skaffet seg en iPhone 5 i september 2012. Foto: Yoshikazu Tsuno/AFP
KREATIVT: To kunder er åpenbart fornøyde med å ha skaffet seg en iPhone 5 i september 2012. Foto: Yoshikazu Tsuno/AFP

iPhone 5s (2013)

Designet var nesten identisk med forgjengeren, men dette var den første modellen med fingeravtrykkleser. Den kom også i en utgave med gullfarget bakside. På innsiden fantes en kraftigere prosessor og et oppgradert kamera.

GULL: iPhone 5s kom i en utgave med gullfarget bakside. Foto: Andrew Burton/Getty Images/AFP
GULL: iPhone 5s kom i en utgave med gullfarget bakside. Foto: Andrew Burton/Getty Images/AFP

iPhone 5C (2013)

Denne telefonen kom i en rekke forskjellige farger. Den ble omtalt som «billig-iPhone», selv om den egentlig ikke var spesielt billig. Blant annet var skallet laget av plast, i stedet for aluminium. Telefonen hadde omtrent den samme maskinvaren som iPhone 5.

– iPhone 5 var en stor suksess. Samtidig var 5C en av de største floppene, ikke bare som telefon, men en strategisk flopp. Folk ville ikke ha en plasttelefon som så billig ut. Det undergravde hele posisjonen som iPhone har hatt, sier Magnus Brøyn.

FARGERIK: Den billigere telefonen iPhone 5C kom i flere forskjellige farger. Foto: Glenn Chapman/AFP 
FARGERIK: Den billigere telefonen iPhone 5C kom i flere forskjellige farger. Foto: Glenn Chapman/AFP 

iPhone 6/iPhone 6 Plus (2014)

I september 2014 lanserte Apple hele to flaggskip-modeller. Selv den minste modellen, iPhone 6, hadde en større skjerm enn forgjengerne. De nye modellene var dessuten utstyrt med oppgradert kamera og NFC-teknologi.

Den største modellen, iPhone 6 Plus, var utstyrt med en skjerm på 5,5 tommer. I tillegg hadde den kamera med optisk bildestabilisering.

Telefonene fikk gode tilbakemeldinger fra kritikerne, men etter kort tid rapporterte flere brukere at deres telefoner hadde bøyd seg mens de lå i bukselommen. Disse problemene fikk stor medieoppmerksomhet, og fikk navnet «bendgate».

I fjor dukket et annet iPhone-problem opp. En rekke eiere opplevde at skjemen sluttet å reagere når man trykket på den. Probleme ble omtalt som «touch disease».

Telefonene har også fått kritikk for at de kan slå seg av når det er kaldt, til tross for at det er strøm igjen.

STOR OG STØRRE: Apple-sjef Tim Cook presenterer iPhone 6 og iPhone 6 Plus i 2014. Foto: Marcio Jose Sanchez/AP
STOR OG STØRRE: Apple-sjef Tim Cook presenterer iPhone 6 og iPhone 6 Plus i 2014. Foto: Marcio Jose Sanchez/AP

iPhone 6s/iPhone 6s Plus (2015)

Disse telefonene hadde samme design som forgjengerne. På innsiden var den største nyvinningen funksjonen «3D Touch», som betyr at skjermen registrerer hvor hardt brukeren trykker. Forbedret fingeravtrykkleser og et kamera på 12 megapiksler var også på plass. Etter «bendgate»-problemene med forgjengeren hadde Apple også forsterket chassiet.

BEDRE: Kameraet var en av forbedringene i iPhone 6s Plus. Foto: Robyn Beck/AFP 
BEDRE: Kameraet var en av forbedringene i iPhone 6s Plus. Foto: Robyn Beck/AFP 

iPhone SE (2016)

Våren 2016 lanserte Apple iPhone SE, hvor «SE» står for «special edition». På maskinvarefronten deler telefonen mange egenskaper med iPhone 6s, mens designet er det samme som iPhone 5s.

NY FARGE: iPhone SE er lik iPhone 5s, men kommer også i fargen rosegull. Foto: Marcio Jose Sanchez/AP
NY FARGE: iPhone SE er lik iPhone 5s, men kommer også i fargen rosegull. Foto: Marcio Jose Sanchez/AP

iPhone 7/iPhone 7 Plus (2016)

Dagens toppmodeller ble lansert høsten 2016. Oppgradert kamera og en berøringsfølsom hjemknapp var blant nyhetene. Telefonene er dessuten vann- og støvtette, og den store Plus-modellen er utstyrt med to kameralinser på baksiden.

Telefonen har likevel fått mest oppmerksomhet for noe den mangler, nemlig mini jack-utgang. «Dyr, men god» var konklusjonen da Tek.no testet telefonen for TV 2 hjelper deg i høst.

Selv om telefonen er blitt både tynnere og lettere, har den fortsatt mange likheter med telefonen som ble lansert for ti år siden.

IVRIGE: Kinesiske kunder tester iPhone 7 på første salgsdag i Beijing. FOTO: Fred Dufour/AFP
IVRIGE: Kinesiske kunder tester iPhone 7 på første salgsdag i Beijing. FOTO: Fred Dufour/AFP
Lik TV 2 Nyhetene på Facebook