Denne artikkelen er over ett år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.

På sosiale medier hagler kritikken mot klesgiganten - flere anklager kjeden for rasisme.

Grunnen er at den britiske nettsiden til H&M har en mørkhudet gutt som modell på en genser med teksten «Coolest monkey in the jungle».

I USA og Storbritannia er det mange som har tatt til Twitter for å uttrykke seg, og noen går så langt i oppfordre til boikott.

Det var svenske Expressen som først omtalte saken.

– Ikke søtt

– H&M er lagt ned, skiver en person på Twitter med henvisning til bildet av gutten.

En annen oppfordrer til boikott av kleskjeden, og flere spør seg hvem som hadde ideen om å la denne gutten stå modell for den aktuelle genseren.

– Rasisme sluttet aldri. Plattformen er bare annerledes, skriver en person.

Flere mener at kleskjeden må rette opp dette snarest og påpeker at det hele fremstår som svært rasistisk.

– H&M, dette er ikke søtt, skriver en annen person.

Nettsiden Black Sports Online krever at H&M ber den unge modellen og hans familie om unnskyldning.

Ber om unnskyldning

På H&Ms norske hjemmeside er det ingen som står modell for genseren. TV 2 kan heller ikke finne gutten avbildet med genseren mandag formiddag, som kan tyde på at reklamen er fjernet.

Joanna Morell, kommunikasjonssjef for H&M Norge, forteller TV 2 at de har tatt bort bildet fra alle kanaler.

– Vi ber om unnskyldning til alle som har blitt opprørte over bildet. Det var selvfølgelig ikke vår hensikt, sier hun.

Morell forteller at H&M har tatt bort bildet fra alle sine kanaler.