Med appen «Æ» kommer Rema 1000 ut best i Matkontrollens pristest mot de andre kjedenes fordelsordning. 
Med appen «Æ» kommer Rema 1000 ut best i Matkontrollens pristest mot de andre kjedenes fordelsordning.  Foto: Sveinung Mikkelsen

Æ, trumf eller coop?

Dette fordelsprogrammet gir deg billigst handlekurv

I Matkontrollens handlekurv tar Rema 1000 innersvingen på sine konkurrenter med den nye appen «Æ». Men i løpet av et helt år er det mer uvisst hvor mye du sparer.

Denne artikkelen er over ett år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.

«Æ» har vært en stor suksess for Rema 1000. Etter lanseringen tidligere i januar har den blitt lastet ned 800.000 ganger, ifølge kjedens egne tall.

Selv om de lenge har stått ved sitt slagord «Det enkle er ofte det beste» og offentlig bedyret at de ikke skal ha fordelsprogram, har Rema 1000 nå snudd, og utfordrer Norgesgruppens Trumf-program og Coops medlemskap.

Følg Matkontrollen på Facebook!

10-PÅ-10

For å teste hvilket fordelsprogram som er billigst, handler Matkontrollen-redaksjonen samme 36 varer hos Rema 1000, Kiwi og Coop Extra. På bare ren hyllepris vinner Rema 1000 knepent:

«Æ» gir deg 10% avslag frukt og grønt og på de ti varene du handler mest. Siden dette åpenbart vil variere fra kunde til kunde og fra gang til gang, ser Matkontrollen på forskjellige regnestykker.

Første kurv: Den øverste «10-på-10»-listen består av en rekke tenkte basisvarer med ti prosent avslag.

Rema 1000 vinner pristesten, med en liten margin til sine to konkurrenter.




Andre kurv: «10-på-10» består av de ti billigste varene på listen.

Også her vinner Rema 1000, riktignok med redusert margin.



RABATT I KASSEN

Et ekspertpanel bestående av forbrukerøkonom i Nordea Elin Reitan, Dagligvarehandelen-kommentator Reidar Molthe og rådgiver Erik Fagerlid har mye positivt å si om «Æ»-appen.

Æ ER OVERALT: Rema 1000s nye app tilbyr 10% rabatt på de ti varene kunden kjøper oftest
Æ ER OVERALT: Rema 1000s nye app tilbyr 10% rabatt på de ti varene kunden kjøper oftest Foto: Sveinung Mikkelsen

– At du får avslaget i kassen har nesten alt å si, sier Reitan.

– Rema har i mange år sagt at de ikke trenger noe medlemskonsept. Nå som de har ombestemt seg, synes jeg de kommer godt ut av det. De går forbi Coop og Norgesgruppen et lite hakk, de gjør det veldig enkelt for oss, sier Fagerlid.

Alle tre er enige om at blant fordelsprogrammene er «Æ» enklest i bruk. Men det er mye fordi «Æ» har færrest funksjoner. Coop har for eksempel målrettede rabattkuponger som kommer individuelle kunder til gode.

– For prisjegere så teller disse kupongene mye. Coop har veldig gode tilbud her, på ting som kunden setter pris på, sier Molthe, som også påpeker at Coops årlige kjøpsutbytte vil endre bildet i en pristest.

BILLIGST KURV: Matvarekjedene sloss om å gi deg den billigste handlekurven. Matkontrollen testet hvem som faktisk gir mest rabatt.
BILLIGST KURV: Matvarekjedene sloss om å gi deg den billigste handlekurven. Matkontrollen testet hvem som faktisk gir mest rabatt. Foto: Aas, Erlend

ADVARER MOT KREDITTKORT

For selv om Rema 1000 og «Æ» er billigst på denne ene handlekurven, er det vanskelig å si hvilket fordelsprogram som er billigst etter et helt års bruk.

– Frukt og grønt utgjør ca ti prosent av et totalt matbudsjett. Her har du 15% rabatt hos Trumf mot bare ti med «Æ». Så hvis du for eksempel har en husholdning med flere barn som spiser mye frukt og grønt, så er det ikke sikkert at Rema 1000 vinner den testen, sier Fagerlid.

– Det billigste er å planlegge matinnkjøpene, skrive handleliste og handle én gang i uka. Til syvende og sist er det så såpass små prisforskjeller på tvers av kjedene at det blir vanskelig å kåre en soleklar vinner, sier Reitan, og får støtte av Molthe, som legger til:

– Den bevisste forbrukeren bør jo ha alle tre programmene.

Både Coop og Trumf tilbyr egne kredittkort til sine kunder, som gir dobbel rabatt, 2%. Men en slik rabatten blir ikke regnet med i Matkontrollens pristest.

– Det kan jo føre til at mange skaffer seg et kredittkort som de egentlig ikke burde ha og drar kredittkortet der de ikke burde dra det. Hvis de ikke gjør opp regningen sin kan de ende opp med å betale veldig mye rente, sier Reitan.

HELOMVENDING?

Rema 1000 var lenge en frihavn for kunder som mislikte prosentregning. Med «Æ»-appen og «10-på-10»-listen er den tid forbi. Matkontrollen spør kjeden hvorfor de nå har gjort helomvending og lansert et eget fordelsprogram.

– Er ikke «det enkle ofte det beste» lenger?

– Det viktigste her er at du får 10% avslag på frukt og grønt, og du får 10% på de varene du handler mest av, og avslaget får du rett i kassa, sier kommunikasjonsdirektør Mette Fossum.

– Så dere mener at det fremdeles er enkelt?

– Ja, det er jo enklere enn de andre bonusprogrammene, hvor kjedene sparer for deg på en separat konto, avslutter kommunikasjonsdirektør i Rema 1000 Mette Fossum.

Æ, Rema 1000

  • Roterende «10-på-10»-liste hvor kunden får 10% rabatt på de ti mest kjøpte varene (unntatt tobakk, alkohol, legemidler og pengespill).
  • 10% rabatt på frukt og grønt
  • Tilbudet trekkes fra i kassen

Trumf, Kiwi

  • 1% rabatt på alle produkter
  • 2% rabatt ved bruk av Trumfs eget Visa-kredittkort
  • 15% rabatt på frukt og grønt (Kiwi pluss – 16% rabatt med kredittkort)
  • Sporadiske «Trippel-Trumf»-dager med 3% rabatt (4% og 18% på frukt og grønt med kredittkort)
  • Pengene settes inn på en egen konto, kunden må senere overføre den til egen bankkonto
  • Obs: Trumf kan brukes i alle Norgesgruppens dagligvarebutikker: Meny, Joker osv.

Coop-medlemskap

  • 1% rabatt på alle produkter
  • 2% rabatt ved bruk av Coops eget Mastercard-kredittkort
  • 11% rabatt på frukt og grønt (kun hos Coop Extra og Obs)
  • Diverse brukertilpassede rabatt- og gavekuponger (ifølge Coop selv verdt gjennomsnittlig 1340 kroner i løpet av et år.)
  • Minst 1% kjøpsutbytte som medeier i Coop ved slutten av et kalenderår (2% med Mastercard)
  • Pengene settes inn på en ekstern konto, kunden må senere overføre den til egen bankkonto
  • OBS: 300 kroners «depositum» må settes inn for å opprette medlemskap.