KJENDISER I BISTANDSARBEID: Tenåringsidolet Justin Bieber, popstjernen Katy Perry og filmstjernen Angelina Jolie på hver side bistandsoppdrag som ambassadører for den gode sak. Foto: Scanpix /FlameFlyNet
KJENDISER I BISTANDSARBEID: Tenåringsidolet Justin Bieber, popstjernen Katy Perry og filmstjernen Angelina Jolie på hver side bistandsoppdrag som ambassadører for den gode sak. Foto: Scanpix /FlameFlyNet

NY FORSKNING:

– Kjendiser som bistands-ambassadører er ren egoisme

Forskning viser at det er kjendisene selv som tjener best på å stille opp – ikke de veldedige organisasjonene.

Denne artikkelen er over ett år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.

Vi har sett Madonna med spade i hånda på et jordbruk i Malawi, George Clooney med småbarn på armen i Sudan og Beyoncé som klapper aidssyke barn på kinnet i Sør-Afrika.

Men når Miley Cyrus inviterer en hjemløs opp på scenen under MTV sin prisutdeling, gjør hun det da for å fronte de hjemløses sak, eller for å fronte seg selv?

Og når Justin Bieber i bar overkropp slår inn de første spikrene i en ny skole i Guatemala, tjener det til innsamling av penger til flere skoleplasser, eller bare til å dekke over hans egne skandaler?

Justin Bieber på en av mange veldedighetsturer. Her i den tyfon-rammede byen Tacloban på Philippinene i desember (AP Photo)
Justin Bieber på en av mange veldedighetsturer. Her i den tyfon-rammede byen Tacloban på Philippinene i desember (AP Photo)

Med tårevåte øyne og fattige barn på armen stirrer kjendisene inn i kameraene for å overbevise oss om å støtte bistandsaksjonene. Men gjør de det for barna – eller for seg selv?

– Liten påvirkning på givergleden

Å bruke kjendiser til å fronte viktige kampanjer er ikke et nytt fenomen. FN har brukt kjendiser som frontfigurer i over 50 år. Men ifølge ny, britisk forskning presentert i anerkjente «International Journal of Cultural Studies», er det kjendisene som tjener mest på engasjementet, ikke organisasjonene. 

Kjendisenes interesse for en sak har liten påvirkning på publikums giverglede, men fungerer som god egenreklame, konkluderer forskerne. I mange tilfeller er deltakelsen ren egoisme.

LUKSUS: Madonna ankommer Malawi i privatflyet sitt. Foto: Scanpix
LUKSUS: Madonna ankommer Malawi i privatflyet sitt. Foto: Scanpix

Sosialantropolog og førstelektor i journalistikk ved Høgskolen i Oslo, Anne Hege Simonsen, tror kjendisene handler i god mening når de bruker stjernestatusen til å fronte veldedige organisasjoner og saker, men at måten det gjøres på er avgjørende for om det får en effekt.

– Forskeren Lilie Chouliaraki har for eksempel vist hvordan Audrey Hepburn på slutten av 1980-tallet brukte sin stjernestatus til å snakke om UNICEF og deres arbeid i konkrete situasjoner, mens Angelina Jolie 20 år senere snakker om seg selv og hva hun føler og opplever at det gir henne å være UNICEF-ambassadør, forteller Simonsen til TV 2.

ENGASJERT: UNHCR-ambassadør Angelina Jolie besøker Somaliske flyktninger på Shousha Camp nær grensen til Tunisia i april 2011. Foto: AFP PHOTO/Jason Tanner.
ENGASJERT: UNHCR-ambassadør Angelina Jolie besøker Somaliske flyktninger på Shousha Camp nær grensen til Tunisia i april 2011. Foto: AFP PHOTO/Jason Tanner.

– Det problematiske ved dette er at det politiske helt forsvinner i den private opplevelsen. Det er ikke noe galt med empati, men denne formen for bistandsreklame appellerer til folks ønske om å føle seg som bedre mennesker, og hopper mer enn før over vanskelige analyser av politikk og samfunnsforhold, sier Simonsen.

– Det er ikke vi som er heltene

Kjetil André Aamodt har vært ambassadør for UNICEF siden 2007. Han reiste til Zambia og besøkte barn i vanskelige situasjoner, og har deretter forblitt et ansikt utad for den humanitære organisasjonen. 

Han har aldri ønsket å tjene noe på oppgaven selv.

– Det har aldri vært min hensikt å være ambassadør for min egen del. Da jeg fikk spørsmål om jeg ville bidra i 2007, ville jeg selvsagt det. Jeg tenkte at om jeg bare kunne bidra til at ett barn ble reddet, så ville det være fantastisk, forteller han til TV 2.

Han mener at kjendiser i bistandssaker er nødvendig – beklagelig nok.

– Det har seg nå en gang slik at det er kjente mennesker mediene ønsker å skrive om, og derfor er det enklere å få omtale når sakene frontes med kjendiser. Men det er ikke vi som er heltene. Det er ikke meg eller kjente mennesker man burde skrive om, men de som redder liv for organisasjonene i fattige land hver eneste dag, sier han.

– Kjendiser er redde for å bli mistolket

Kjendiser som ansikt utad i bistandssaker er et vanskelig tema.

TV 2 har vært i kontakt med et titalls kjendiser som ikke ønsker å uttale seg i denne saken, til tross for at de har vært aktive i bistandssaker.

POSITIV: Generalsekretær i UNICEF, Bernt Gudmund Apeland, mener kjendiser i Norge slett ikke stiller som ambassadører for å fremme seg selv. Foto: UNICEF.
POSITIV: Generalsekretær i UNICEF, Bernt Gudmund Apeland, mener kjendiser i Norge slett ikke stiller som ambassadører for å fremme seg selv. Foto: UNICEF.

Generalsekretær i UNICEF, Bernt Gudmund Apeland, bekrefter at dette er vanskelig for kjendisene. 

– Når kjendiser i Norge sier nei til å stille opp, er det i hovedsak fordi de er redde for at deres motiver skal bli mistolket. De er redd for at folk skal tro at de vil fremme seg selv basert på andres tragiske skjebne. Min erfaring er derfor at norske kjendiser ikke stiller opp for å promotere seg selv, sier Apeland.

Åpner dører til folk de ellers ikke ville nådd

Generalsekretæren mener kjendiser er et viktig hjelpemiddel.

GIR BLOD:  Ravi er ambassadør for Norsk Folkehjelp i tillegg til å være blodgiverambassadør. Dette brenner han for! Foto: Berit Roald / SCANPIX
GIR BLOD:  Ravi er ambassadør for Norsk Folkehjelp i tillegg til å være blodgiverambassadør. Dette brenner han for! Foto: Berit Roald / SCANPIX

– For oss er det nyttig å bruke kjente mennesker i gitte situasjoner til å sette fokus på saker som ellers ikke ville fått oppmerksomhet i mediene. Det er for eksempel ingen tvil om at UNICEFs samarbeid med Barcelona og Messi har åpnet døren inn til mange fotballinteresserte unge menn som vi ellers kanskje ikke hadde nådd frem til, sier han.

Artist og programleder Ivar Christian Johansen (38), kjent som Ravi, er et ansikt for Norsk Folkehjelp, og han er dessuten blodgiver-ambassadør. Han mener kjendiser burde benytte anledningen til å ikke bare snakke om seg selv.

SKEPTISK TIL BISTANDSKJENDISER: Artist Bjørn Eidsvåg, her under 22. juli-minnekonserten i 2012.  Foto: Vegard Grøtt / NTB scanpix
SKEPTISK TIL BISTANDSKJENDISER: Artist Bjørn Eidsvåg, her under 22. juli-minnekonserten i 2012.  Foto: Vegard Grøtt / NTB scanpix

– Som en profilert person er man gjerne et forbilde, og da er det fint å gjøre noen bra ting som kan påvirke andre. Kjendiser kan ta et valg mellom å gjøre intervjuer hvor de kun prater om seg selv, eller de kan ta opp viktige temaer i samfunnet, sier han til TV 2. 

– Mange ser muligheten for god omtale

Bjørn Eidsvåg kritiserte i 2008 kjendiser som stiller opp på tv-innsamlingsaksjoner. 

– Det kan fort bli pinlig når artister eksponerer sine følelser på TV, i møte med barn som dør av sult. Jeg vil helst slippe å høre en popstjernes refleksjoner rundt en så tragisk situasjon, uttalte Eidsvåg til Dagsavisen den gangen.

Han ønsker ikke å kommentere saken til TV 2.

Sinnablogger og «Bloggerne»-deltaker Suzanne Aabel tror det kan stemme at mange deltar for sin egen del.

HJELPER TIL FOR GODFØLELSEN: Blogger Suzanne Aabel
HJELPER TIL FOR GODFØLELSEN: Blogger Suzanne Aabel

– Jeg tror mange norske kjendiser gjør det for å tjene på det selv. Mange ser nok muligheten til å få god omtale. Men så lenge de gjør noe positivt, så får de fortsette med sitt, så kan jeg tenke mitt, sier Aabel.

Synes det er smigrende å bli spurt

Selv stilte hun opp for Amnesty International da de ønsket å fengsle kjendiser foran Stortinget i Oslo for å vise hva mennesker i andre deler av verden blir sperret inne for. Hun møter også opp annenhver lørdag sammen med ti andre personer for å fremme «Campaign to Stop Execution in Iran» og samle underskrifter.

– Jeg gjør det ikke for min egen del, bortsett fra at jeg får en godfølelse av at jeg prøver å hjelpe til. Jeg håper jeg får gjort en forskjell i de viktige sakene, sier hun.

– I tillegg er det jo smigrende at Amnesty vil ha meg med! sier hun.