FORKLARER: Jacob Lund (Foto: Junge, Heiko/Scanpix)
FORKLARER: Jacob Lund (Foto: Junge, Heiko/Scanpix)

Sponsorsjef: - Medie-eksponering betyr alt

Vintersportsstjernene som får mest mediaomtale stikker av med flest sponsorkroner.

Det er den enkle forklaringen på de store forskjellene i bonusutbetalinger for medaljer i de ulike grenene i det kommende OL i Vancouver.

LES OGSÅ: Northug-gull: 200.000 kroner - Curling-gull: 0,-
LES OGSÅ: Tjener rått på OL-gull

- Desto bedre plassering utøverne får, jo mer betaler de for at utøverne skal smøre produktene deres opp i TV-ruten.

- Dette har med eksponering på de ulike medieflater å gjøre. Det er de utøverne som får mest omtale og mest oppmerksomhet, som vil få inn flest sponsorkroner, forteller sponsorssjef Jacob Lund i DnB Nor til TV 2 Sporten.

Store forskjeller
Foran OL i Vancouver kan utøvere som Petter Northug, Ole Einar Bjørndalen og Aksel Lund Svindal stikke av med 200.000 kroner i premierpenger om de tar gull.

Curlinggutta og utøverne på freestyle-landslaget får nesten ingenting om de havner på pallen.

- De som får mest oppmerksomhet – som Bjørndalen, Emil Hegle Svendsen, Aksel Lund Svindal, Petter Northug og snowboard-kjøreren Helene Olafsson vil få mest utbetalt i bonuser for medaljer, sier Lund.

- Smøres opp i TV-ruten
De største bonusutbetalingene for OL-suksess sikrer vintersportsstjernene seg gjennom private sponsoravtaler.

- Utstyrsleverandørene vil samarbeide med utøverne som har størst medietekke. Desto bedre plassering utøverne får, jo mer betaler de for at utøverne skal smøre produktene deres opp i TV-ruten. De får tilbake for sine investeringer med tanke på at de får synliggjøre sine produkter, forklarer Lund.

- Tar en utøver gull, vil produsenten få frem at deres produkt er topp kvalitet, fortsetter han.

Petter Northug (Foto: Junge, Heiko/Scanpix)
Petter Northug (Foto: Junge, Heiko/Scanpix)

Betaler forbundet
For Lunds firma er imidlertid det viktigste å sponse forbundet – slik at alle får en del av kaka.

- For vår del betaler vi heller millioner til forbundet, fremfor enkeltøvere. Men det betyr ikke at vi ikke har private sponsoravtaler med enkelttuvøere, poengterer han.