Hodeløse modeller gjør at kvinner handler mer
Nettbutikker som har bilder av klesmodellene som er uten hode gjør det bedre enn de som viser sminkede ansikt.
Det viser en svensk studie.
Årsaken er at kvinner lettere kan relatere seg selv til bilder uten pent sminkede og spesielt vakre kvinner. Til hodeløse klesannonser trenger man verken sminke, hår eller et perfekt uttrykk.
– De kvinnelige modellene er veldig stereotype og ulike den gjennomsnittlige forbrukeren, sier forsker Hanna Berg ved Handelshögskolan i Stockholm.
Hun står bak doktorgradsavhandlingen som tegner et annet bilde enn tidligere studier om temaet.
– Det finnes et inntrykk av at modellene må ha en viss type utseende, men så viser det seg at de ikke engang trenger å ha hode, fortsetter Berg.
Derimot foretrekker menn et ansikt på både kvinnelige og mannlige modeller, det samme som kvinner ønsker på mannlige modeller.
(NTB)