Northug-bråket: - Det vil ta tid å bøte på hvordan han fremstår

Petter Northug har vært en av Norges mest omtalte personer etter at han etter manges mening ikke har innfridd i OL så langt, og at han har nektet å la seg intervjue etter nedturene på skistadion.

Fremstår uheldig

Mandag kom imidlertid det etterlengtete gullet i sprintstafetten - men medierådgivere «God kveld Norge» har snakket med mener Northug må bruke tid på å bygge opp igjen ryktet sitt.

- Petter Northug skal levere resultater og representere gode verdier. Det har han ikke gjort fullt ut i dette OL-et. Det vil ta tid å bøte på hvordan han fremstår som person, sier Øystein Bonvik, rådgiver i PR-operatørene, og legger til:

- Mange mener at Lance Armstrong er en uspiselig type, men han leverer resultater og har fremdeles høy markedsverdi. Petter Northug har vist sider ved seg selv som tidvis ikke har vært 100 prosent under OL. Det er nok ikke positivt for markedsverdien hans. Han har vist sider ved seg som selv som ikke er bra for en rollemodell og ting burde nok vært håndtert annerledes.

Gullkantede sponsoravtaler

Men sponsorinntaktene til Petter Northug taler for seg. I fjor ble det kjent at Northug hadde forhandlet seg frem til en gullkantet avtale som ga han 2,5 millioner kroner bare i gullbonus for tre VM-gull. DnBs sponsorsjef Jacob LUnd karikteriserte Northugs avtale som en genistrek i VG i fjor.

Og etter dette har han også signert kontroversielle avtaler med Red Bull og Vi Menn.

- Petter Northug har gjort det tydligere hvem han er og hva som er unikt med han. Det vil øke markedsverdien overfor bedriffter som kan identifisere seg med det han står for. Men det kan også ha gjort han mindre aktuell for andre bedrifter med et annet verdigrunnlag, sier Anders Hall Grøterud, spesialrådgiver i Gambit Hill & Knowlton.

- Han er en ekstrem type

Rådgiver Erik Loe i Dinamo mener Northugs markedsverdi etter OL er sammensatt.

- Han er en ekstrem type. Hvis du ønsker en kultur der det å vinne betyr mer enn alt annet vil han spille en slik rolle for en organisasjon. For ett merke vil denne type attitude passe og for andre ikke, sier Loe og legger til:

- Hvis man velger på assosiere seg med en så ung utøver må man regne med at det kommer sider til syne som man kanskje ikke ønsket seg. Han er under ekstremt press i OL -men er et helt menneske og det må han få lov til å være.

Fremdeles attraktiv

Men selv om Northug altså har fått mye negativ pressedekning på oppførselen i OL tror ikke PR-rådgiverne han vil mangle sponsorer i fremtiden.

- Alt annet enn seier er uinteressant for Petter Northug. Det påvirker måten han behandler konkurrentene på og hva han gidder å gi media. Det finnes få idrettsutøvere som Northug - men han er kanskje ikke så moden og profesjonell utad når han taper. Det som er bra er at han er autentisk, noe som gjør han unik. Det er akkurat slike personer sponsorer ser etter - og det at han er best veldig ofte gjør han enda mer attraktiv, sier Grøterud i Gambit Hill & Knowlton.

Han får støtte av de andre PR-rådgiverne.

- Jeg tror han fortsatt vil få mange tilbud. Om jeg ville rådet noen til å inngå samarbeid med han spørs helt på firmaet og hva de vil bruke han til, sier Erik Loe i Dinamo.

- Jeg tror ikke han mister noen av sponsorkontrakter nå, sier rådgiver i Øystein.

Se «God kveld Norge» på TV 2 lørdager klokken 21.40

På Facebook? Følg «God kveld Norge» her
På Twitter? Følg «God kveld Norge» her

Lyst på flere kjendisnyheter? Sjekk «God kveld Norge»

Få de siste kjendisnyhetene på SMS: Send GKN til 1984 (kr. 1,- pr. mld)