Ord på vei inn

Ved å telle ordene som er blitt brukt i norske aviser gjennom 25 år, slår forskerparet fast at vi har blitt mer og mer selvopptatte, og mindre og mindre opptatt av felleskapet.

Individet vinner

Fordi ordene forteller hvilke verdier vi har, viser den enorme økningen i bruken av et ord som selvrealisering og grådighet at nordmenn fokuserer på individet, mener de to psykologene. For ord som velferdsamfunn og samhørighet blir stadig mindre brukt i media. Forskerne har analysert aviser i 6 land. Her er ordene som øker og synker mest i Norge:

Individualisme har eksplodert siden 1984

1. Selvrealisering - har økt med 240 prosent

2. Bonus - opp 220 prosent

3. Grådighet - økt med 200 prosent

4. Vil ha mer - opp 140 prosent

5. Valgfrihet - opp 131 prosent

6. Forbrukersamfunnet - opp 100 prosent

7. Bruker - opp 60 prosent

8. Jeg og meg - økt med 45 prosent

9. Rettighet - opp 22 prosent

Felleskapsord forsvinner

Mens ord som sier noe om felleskap og tilhørighet blir stadig sjeldnere brukt. Ordet tilfredshet er nesten borte fra spaltene:

1. Tilfredshet - 80 prosent mindre brukt

2. Samhørighet og beskjedenhet - ned 75 prosent

3. Velferdssamfunn - ned 70 prosent

4. Måtehold og moderasjon - ned 65 prosent

5. Solidaritet - 60 prosent mindre brukt

6. Samhold - ned 45 prosent

7. Samarbeid - ned 40 prosent

8. Felleskap - ned 28 prosent

9. Gi og takknemlighet - ned 23 prosent

10. Ansvar - ned 21 prosent

Utviklingen er entydig fra 1984 til 2005, men de siste årene ser det ut til å være en verdiendring. Forskerne tror endringen vil fortsette. For gamle dydsord som måtehold og beskjedenhet får drahjelp fra USAs president Barack Obama og den globale finanskrisen. Nafstad og Blakar takker finanskrisen og klimakrisen for at vi igjen skriver om moderasjon og ansvar.

Se Lørdagsmagasinet klokken 18.45