- Stor fotballrisiko for Lyse

- Jeg antar at det ligger strategiske vurderinger til grunn for at Lyse satser så tungt på fotball, men jeg synes det virker utrolig optimistisk å forvente at det vil lønne seg, sier førstelektor i ved Handelshøyskolen BI, Terje Gaustad, til tv2nyhetene.no.

Onsdag bekreftet TV 2 og Telenor, som har hatt tv-monopol på norsk toppfotball de siste tre årene, at de hadde tapt budkampen om enerett på hele fotballpakken etter at Kampanje meldte at NRK, TV 2 og det Stavangerbaserte energi- og kommunikasjonsselskapet Lyse ville dele tv-rettighetene seg imellom.

I tillegg får Lyse enerett på fotball via fiberoptisk kabel, såkalt ip-tv, mens NRK får rettighetene til radio. Hvem som får rettighetene på internett er fremdeles ukjent.

- Mindre attraktivt
Den nye fotballavtalen er ennå ikke offentliggjort og Gaustad, som er ekspert på økonomiske sider ved utnyttelse av sportsrettigheter, understreker at han uttaler seg på grunnlag av det som er kommet frem i media.

Ifølge Dagens Næringsliv håper Lyse å firdoble selskapets bredbåndsimperium ved hjelp av fotballen. Dette er en logikk Gaustad ikke har problemer med å forstå ettersom det i dag er lite medieinnhold tilgjengelig som både er attraktivt, unikt og ikke minst eksklusivt.

- Skal man ekspandere må man kunne tilby noe som man ikke kan få andre steder. Men hovedforskjellen nå, i forhold til da TV 2 og Telenor kjøpte rettighetene, er at rettighetene blir delt opp blant flere aktører. Sånn sett er det mindre attraktivt denne gangen. Men jeg kan ikke se noen andre alternativer enn at dette er logikken som gjør at Lyse mener regnestykket vil gå opp, sier Gaustad.

800 millioner
Man antar at Lyse vil måtte betale om lag 800 millioner kronene for tv-rettighetene til seks tippekamper hver søndag, samt rettigheter til å sende samtlige kamper direkte via ip-tv gjennom Altiboks-pakken. Medieøkonomen mener dette er en høy risiko å ta for Lyse.

- Men de er vel et rikt selskap og har vel eiere som mener dette er en risiko de kan ta, sier Gaustad til tv2nyhetene.no.

Lyse eies i dag av 16 kommuner i Rogaland. I tillegg til å betale for rettighetene er det forventet at selskapet må investere store summer for å koble til nye ip-tv-kunder til det fiberoptiske nettet. Det koster i dag mellom 15.000 til 25.000 per husstand som ønsker innlagt fiberkabler.

Beregninger Aftenposten har gjort, viser at Lyse må ta 170 kroner per måned ifra sine potensielle fotballabonnenter de åtte månedene sesongen pågår, samt at de må ha over 150.000 abonnenter, for å kunne gå i null. I tillegg til å selge strøm, leverer Lyse i dag ip-tv, internett og internettelefoni til 100.000 husstander.

- Ingen tv-eksperter
Ved å sikre seg tv-rettighetene til søndagskampene i Tippeligaen fra 2009 trår energi- og kommunikasjonsselskapet Lyse inn i et nytt landskap. Én ting er å distribuere innhold. En annen er å produsere og videreforedle fotballen.

- Dette er en annen og minst like interessant side av saken. Fotballprogrammer og redigering mens kampene pågår er like viktig som selve fotballkampen. Man kan vel si at dette er et område Lyse ikke har noe særlig ekspertise. Det er et problem. Det skal bli spennende å se hvordan de tenker å løse dette, sier Gaustad.

Flere medier spekulerte torsdag på om Lyse vil videreselge tv-rettighetene til Søndagspakken, muligens til TV 2.

- Det er kanskje det mest naturlige for dem, men det blir selvsagt bare spekulasjoner, sier medieøkonomen.