Havre er kanskje noe av det absolutt sunneste du kan spise. Det er nok litt av bakgrunnen til at havregryn er blitt så trendy i det siste.

Men noen havregryn-produkter gir inntrykk av de er mye bedre enn andre.

– Havre er sunt

Axa sine havre- og müsliprodukter er tydelig merket med «Superhavre».

Ifølge professor i ernæringsvitenskap, Wenche Frølich, er havre en fantastisk fin kornsort.

– Havre har et veldig godt fiberinnhold. Det har et høyt innhold av umettet fett, og i tillegg bra med bra med mineraler og vitaminer.

Hun sier at AXAs «Superhavre» ikke er bedre enn andre typer havre.

Ikke noen forskjell

Næringsinnholdet i havren fra AXA er heller ikke i vesentlig grad høyere enn hva som finnes i andre havregryn.

– Jeg vet ikke hva som gjør denne suprere enn annen havre. Det er helt likt, sier Frølich.

Hun tror det er andre årsaker til at AXA kaller sine produkter for «Superhavre».

– Det er et godt salgstriks, sier hun til Matkontrollen.

SALGSTRIKS: Professor i ernæringsvitenskap, Wenche Frølich, sier AXA kaller sin havre for «Superhavre» for å selge mer av sine produkter. Foto: Renold T. Christopher
SALGSTRIKS: Professor i ernæringsvitenskap, Wenche Frølich, sier AXA kaller sin havre for «Superhavre» for å selge mer av sine produkter. Foto: Renold T. Christopher

Ikke dekning for begrepet

Gunstein Instefjord, fagdirektør for handel i Forbrukerrådet, sier at AXA går for langt når de skriver «Superhavre» på pakken.

– Vi synes det er et eksempel på bruk av selgende ord og uttrykk som vi finner altfor mange eksempler på når vi handler. Bruk av begreper som super, 100 prosent, ekte, naturlig og hjemmelaget har det gått inflasjon i. Påstår du at ditt produkt er bedre, så må du klare å begrunne det. Kan du ikke det bør du ikke bruke slike begreper, sier Instefjord til Matkontrollen.

Han tror Axa bruker et slikt begrep for å få oss forbrukere til å tenke at deres havre er bedre enn andre produsenter sin havre.

Endrer forpakningene

Mattilsynet mener også at det kan være villedende å merke en matvare med spesielle egenskaper når lignende matvarer har nøyaktig de samme egenskapene.

Det er svenske Lantmännen Cerealia som produserer AXA-produkter. Kommunikasjonssjef Emelie Bontesse sier til Matkontrollen at de skal endre sine pakninger på samtlige produkter som selges i Norge.

De innrømmer at deres havre ikke er bedre enn andre havregrynprodukter.

– Havre et godt og bra produkt, men vi skal ikke bruke begrepet «Superhavre» lenger. Vi tar bort begrepet fra våre pakinger og gjør også andre designforandringer. Dette har vært planlagt en stund. De nye pakningene kommer i butikkene om noen måneder, sier Bontesse til Matkontrollen.

TAR BORT: AXA innrømmer at deres «Superhavre» ikke har noe bedre egenskaper enn andre havreprodukter. Foto: Renold T. Christopher.
TAR BORT: AXA innrømmer at deres «Superhavre» ikke har noe bedre egenskaper enn andre havreprodukter. Foto: Renold T. Christopher.