I år er det ti år siden den første iPhone-modellen ble lansert. Og som forventet ble det lansert flere nye modeller tirsdag.

– Vi har store Apple-nyheter i dag, og det starter akkurat nå, sa Apple-toppsjef Tim Cook.

Deretter inntok markedssjef Phil Schiller scenen for å presentere nye iPhone 8 og iPhone 8 Plus.

De nye smarttelefonene har klare likhetstrekk med dagens iPhone 7-modeller, men de vil ha glass på både forsiden og baksiden. Telefonene komme i fargene sølv, stellargrå og en ny gullfarge.

Telefonene vil være utstyrt med en ny prosessor og nye skjermer på 5,5 og 4,7 tommer. Skjermene får såkalt True Tone-funksjonalitet, slik at telefonene kan justere fargetemperaturen etter omgivelsene. Dette er teknologi som allerede finnes hos selskapets iPad Pro-modeller.

Begge telefonene vil være i stand til å ta bilder på 12 megapiksler, og kameraoptikken blir mer lyssterk. Plus-modellen får som tidligere to kameraer på baksiden, slik at man kan ta portrettbilder med uskarp bakgrunn. En ny funksjon som skal gi portrettbildene bedre lysseting er også på plass.

Som forventet vil telefonene også støtte trådløs lading, en funksjon enkelte konkurrenter har hatt i flere år.

IPHONE 8: Phil Schiller viste frem iPhone 8. Foto: Reuters/Stephen Lam
IPHONE 8: Phil Schiller viste frem iPhone 8. Foto: Reuters/Stephen Lam

«One more thing»

Etter presentasjonen av iPhone 8-modellene, kom Cook opp på scenen igjen.

– Vi stopper ikke der, for vi har «one more thing», sa Cook, en berømt frase Steve Jobs ofte brukte under presentasjoner av nye produkter.

Den ene ekstra tingen var selvfølgelig iPhone X, som uttales «iPhone 10».

NY SKJERM: Apples nye toppmodell får en OLED-skjerm som fyller nesten hele fremsiden på telefonen. Foto: AFP/Josh Edelson
NY SKJERM: Apples nye toppmodell får en OLED-skjerm som fyller nesten hele fremsiden på telefonen. Foto: AFP/Josh Edelson

Som «alle» forventet før lanseringen, får telefonen en skjerm som dekker nesten hele telefonens forside, sett bort fra et lite felt øverst på skjermen hvor selfiekameraet og sensorer er plassert. Skjermen er en OLED-variant, som får høyere oppløsning enn alle andre iPhone-telefoner.

Det var heller ingen overraskelse at telefonen får en ansiktsgjenkjenningsfunksjon, kalt Face ID. Funksjonen bruker fire sensorer til å registrere ansiktet ditt. Ifølge Apple vil iPhone X være i stand til å vite om du ser på skjermen. Funksjonen vil også brukes til å låse opp telefonen.

– Sjansen for at en tilfeldig person kan se på din telefon og låse den opp, er 1 til én million, hevdet markedssjef Phil Schiller, men la til at ingen systemer er «bombesikre».

Demonstrasjonen av funksjonen feilet imidlertid da Craig Federighi, Senior vice president of software engineering i Apple, først forsøkte å låse opp telefonen.

– Å låse den opp er så enkelt som å se på den og swipe opp, sa han, før han ble bedt om å taste inn telefonens kode.

FEILET: Ikke alt gikk etter planen da Craig Federighi skulle låse opp telefonen første gang. Foto: AP Photo/Marcio Jose Sanchez
FEILET: Ikke alt gikk etter planen da Craig Federighi skulle låse opp telefonen første gang. Foto: AP Photo/Marcio Jose Sanchez

Ansiktsgjenkjenningsfunksjonen kan også brukes til å lage animerte emojier som etterligner ansiktet ditt, og som også bruker stemmen din.

Telefonen beskrives som ekstremt rask i en ny uoffisiell test som, teknologinettstedet The Next Web har lagt ut. Nettstedet skriver at prosessoren er så god, at Apple denne gangen har laget en telefon som er raskere enn en moderne laptop. Tallene er ikke verifiserte.

iPhone X får to kameraer på baksiden, som har mange likheter med kameraet i iPhone 8 Plus. Begge kameraene på baksiden får imidlertid optisk bildestabilisering. Dessuten vil selfiekameraet på forsiden få en rekke nye funksjoner, og skal være i stand til å ta selfies med uskarp bakgrunn og bedre lyssetting.

iPhone X får naturligvis også støtte fra trådløs lading, og Apple vil neste år lansere en trådløs ladematte hvor man kan lade flere enheter samtidig. Det vil også komme et etui til de trådløse øreproppene AirPods som støtter trådløs dette.

I USA vil telefonen starte på 999 dollar. I Norge vil den starte på nesten 11.000 kroner.

LADEMATTE: Med ladematten kan man lade flere produkter samtidig. Foto: AFP / Josh Edelson
LADEMATTE: Med ladematten kan man lade flere produkter samtidig. Foto: AFP / Josh Edelson

– Har mistet overraskelsesmomentet

Teknologiekspert og byråleder i Coxit PR, Magnus Brøyn, er ikke særlig imponert over smarttelefonene som teknologigiganten presenterte tirsdag.

– En ting er at de har mistet litt av innovasjonstakten, slik at det de kommer med ikke lenger er ledende. De har også mistet overraskelsesmomentet sitt, sier han til TV 2.

Han viser til at det Cupertino-baserte selskapet denne gangen har hatt store problemer med å holde tett, og at detaljene om iPhone 8 og iPhone X hadde lekket ut på forhånd.

– Det var rett og slett helt som forventet fra start til slutt, sier Brøyn, og beskriver hele seansen som et «non-event».

– Når du skaper denne type «non-event», påvirker det også vår oppfatning av hva Apple kan levere, legger han til.

Brøyn mener selskapet rett og slett kunne spart seg for å lansere iPhone 8.

– Vi har fått en kopi av iPhone 7 i iPhone 8. Hva de tenkte på der, er litt vanskelig å si. Det kan være et forsøk på å få iPhone X til å skinne, men den skinner ikke noe mer av at de har laget en utrolig lite spennende iPhone 8, forklarer han.

Allerede nå er flere i ferd med å gjøre narr av iPhone 8 i sosiale medier.

– iPhone 8 har ikke engang kommet ut, og den er allerede utdatert, skriver en bruker på Twitter.

– iPhone 8 har glass på både forsiden og baksiden, slik at den kan se ut som dette på begge sider, skriver en annen, som har postet et bilde av en knust mobilskjerm.

Ifølge Brøyn mangler også toppmodellen de virkelig store nyhetene.

– Store skjermer har vi sett i lengre tid. Det å komme med en stor skjerm er ikke i utgangspunktet nok. Det å komme med trådløs lading er ikke nok, og OLED-skjerm er heller ikke nok, selv om vi skal huske på at Apple har verdens mest lojale kunder, noe som gjør at de også kan overleve dette, fortsetter han.

Han mener imidlertid at det positivt at Apple forsøker å henge seg på teknologien som konkurrentene har tatt i bruk.

– Nå begynner de segmentere ganske kraftig med ulike produkter og prispunkter. Der ligger nok også mye av forklaringen bak iPhone 8, forklarer Brøyn.

EMOJI-DEMO: Phil Schiller viser frem de nye emojiene. Foto Reuters/Stephen Lam
EMOJI-DEMO: Phil Schiller viser frem de nye emojiene. Foto Reuters/Stephen Lam

Ny Apple Watch

Under lanseringen ble det klart at Apple også kommer med en oppdatert utgave av smartklokken Apple Watch.

– Apple Watch er nå verdens mest populære klokke, sa Tim Cook, før han ga scenen til Jeff Williams.

Williams gikk deretter i gang med å fortelle om en ny utgave av Apples klokkeprogramvare, Watch OS, som kommer 19. september. Denne vil blant annet gi forbedret pulsmåling, i tillegg til noen andre funksjoner.

Deretter presenterte Williams den største klokkenyheten, Apple Watch series 3.

– Apple Watch Series 3 har mobilfunksjonalitet innebygget, sa Williams, som har tittelen chief operating officer i Apple.

Dette gjør at man kan ringe med klokken og strømme musikk, uten å være tilkoblet telefonen. Klokken vil være utstyrt med et såkalt «elektronisk simkort». Apple Watch Series 3 kommer også i en utgave uten denne teknologien.

I tillegg er Apple Watch Series 3 utstyrt med en ny prosessor, som Apple hevder at skal gjøre den opptil 70 prosent raskere. Denne vil gjøre Siri-funksjonen i stand til å gi deg taletilbakemeldinger på farten.

KLOKKE: Jeff Williams presenterer Apples nye smartklokke. Foto: Reuters/Stephen Lam
KLOKKE: Jeff Williams presenterer Apples nye smartklokke. Foto: Reuters/Stephen Lam

Designet vil i stor grad være det samme som forrige modell, selv om den kommer i enkelte nye farger.

Norge er imidlertid ikke blant de første landene som får utgaven med mobilfunksjonalitet.

Som forventet lanserte Apple også en ny utgave av sin TV-boks, Apple-TV. Den nye utgaven får mulighet til å vise innhold med 4K-oppløsning, funksjonalitet som mange konkurrenter har hatt en god stund.

Apple avslørte også at deres egen TV-applikasjon nå kommer til Norge.

TIL NORGE: Eddy Cue avslørte at Apples TV-app kommer til Norge.
TIL NORGE: Eddy Cue avslørte at Apples TV-app kommer til Norge. Foto: Marcio Jose Sanchez

Hedret Steve Jobs

Dagens pressekonferanse, den aller første i Steve Jobs Theater, ble åpnet med en innspilt tale fra Apples avdøde grunnlegger Steve Jobs.

Deretter kom dagens toppsjef Tim Cook opp på scenen.

– Det er en stor ære og være den første til å ønske dere velkommen til Steve Jobs Theater, sa Cook.

STORSTUE: Dette bildet viser folk som ankommer auditoriet i forkant av lanseringen. Foto: AP Photo/Marcio Jose Sanchez
STORSTUE: Dette bildet viser folk som ankommer auditoriet i forkant av lanseringen. Foto: AP Photo/Marcio Jose Sanchez

Deretter fortalte Cook om den splitter nye auditoriet, og at Steve Jobs alltid vil være en del av Apples DNA.

– Vi dediserte auditoriet til Steve fordi vi elsker han og fordi han elsket dager som denne, fortsatte Cook.

PROFIL: Apples medgrunnlegger Steve Wozniak var også til stede under arrangementet. Foto: Reuters/Stephen Lam
PROFIL: Apples medgrunnlegger Steve Wozniak var også til stede under arrangementet. Foto: Reuters/Stephen Lam

Steve Jobs Theater er en del av Apples nye hovedkvarter Apple Park. Ifølge Cook er 100 prosent av energien som brukes i Steve Jobs Theater fornybar.

– Steves visjon og lidenskap lever her i Apple Park, og over alt i Apple i dag, og vi vil alltid hedre han.

Det nye hovedkvarteret, Apple Park, i Cupertino i California har fått tilnavnet «Romskipet» på grunn av sitt svært spesielle utseende.